Harga merupakan nilai tukar suatu barang atau jasa yang dinyatakan dalam satuan uang. Harga berfungsi sebagai alat pengukur dan pembeda suatu barang.

Penetapan harga sangat penting bagi produsen dalam melakukan penawaran. Tujuan penetapan harga terbagi menjadi 4 yaitu:

• menjaga daya saing, yaitu berkaitan dengan persaingan dengan produsen lainnya supaya bisa tetap diminati, seperti menyeimbangkan harga supaya tidak memiliki selisih terlalu jauh;
• meningkatkan keuntungan, yaitu berkaitan dengan peningkatan keuntungan;
• menjaga loyalitas konsumen, yaitu berkaitan dengan menjaga loyalitas konsumen agar terus membeli;
• mendapatkan pangsa pasar, yaitu berkaitan dengan target penjualan barang dan jasa seperti harga yang murah tetapi kualitas tetap baik.

Berdasarkan penjelasan tersebut, maka yang tidak termasuk tujuan penetapan harga adalah menjaga loyalitas produsen.